Pesquisadores americanos descobriram, que mulheres excluídas e ignoradas, procuram reafirmar seu lugar na sociedade, para serem notadas por meio da etiqueta.
De acordo com a pesquisa, todas as mulheres que se sentem ignoradas estão mais propensas a escolherem marcas caras.
Aquelas que se sentem discriminadas acabam buscando atenção por meio de roupas de grifes conceituadas, como Gucci, Dior e Prada.
Os pesquisadores queriam descobrir o que acontece quando as consumidoras se sentem excluídas socialmente e se isso influencia em seus hábitos de consumo. 
O grupo de mulheres, foi levado a se sentirem ignoradas, a partir de simulações, para avaliar os comportamentos.
Os resultados mostraram que somente as que se sentiam ignoradas mostravam uma preferência por roupas chamativas e de marca. As ignoradas também não se preocuparam com os outros, como doar dinheiro.
Os autores acrescentaram que a necessidade de pertencer é considerada universal em todas as culturas.